Специалист мерчендайзинга занимается организацией выкладки товаров в торговых точках таким образом, чтобы стимулировать продажи продукции компании-заказчика.
Основные рабочие обязанности:
- Размещение продукции заказчика на полках магазинов согласно утвержденной концепции выкладки;
- Контроль наличия товара на полке и своевременная подача заявок поставщикам;
- Мониторинг цен конкурентов и корректировка ценников своей продукции;
- Организация рекламных акций и мероприятий непосредственно в торговом зале;
- Оценка эффективности размещения продукции и внесение предложений по улучшению выкладки.
Рабочее место
Работа мерчендайзера предполагает частые разъезды по торговым точкам, встречи с представителями розничных сетей и поставщиками. В течение рабочего дня специалист перемещается между магазинами, складами и офисами заказчиков.
Необходимое образование
Для работы мерчендайзером достаточно среднего специального образования или профильного курса повышения квалификации. Однако наличие высшего образования в области маркетинга, экономики или торговли будет преимуществом.
Необходимые навыки и личностные качества
Чтобы успешно справляться с обязанностями мерчендайзера, специалисту необходимы следующие компетенции:
- Коммуникабельность и умение вести переговоры;
- Организованность и внимательность к деталям;
- Знание основ психологии продаж и поведения покупателей;
- Умение быстро ориентироваться в пространстве и находить оптимальные решения;
- Хорошая физическая форма и выносливость.
Востребованность и перспективы
Профессия мерчендайзера востребована практически во всех отраслях розничной торговли. С ростом популярности онлайн-торговли и развитием крупных федеральных сетей открываются новые возможности для карьерного роста и профессионального развития.
Интересные факты о профессии
Многие считают профессию мерчендайзера творческой и увлекательной. Вот несколько интересных фактов:
- На самом деле расположение товара влияет на покупательское поведение гораздо сильнее, чем многие предполагают;
- Крупные торговые сети ежегодно тратят миллиарды рублей на разработку концепций выкладки и проведение маркетинговых исследований;
- Некоторые крупные бренды имеют собственные отделы мерчендайзинга внутри компаний.
Возможные специализации
Специалисты мерчендайзинга могут специализироваться в различных направлениях:
- Продуктовый мерчендайзер — работа с товарами повседневного спроса;
- Косметический мерчендайзер — организация выкладки косметики и парфюмерии;
- Одежда и обувь — размещение одежды и обуви в магазинах;
- Алкоголь и табачные изделия — работа с алкогольной продукцией и табаком.
Компании мечты
Среди популярных работодателей мерчендайзеров выделяются такие компании, как:
- X5 Group (сети «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Карусель»);
- Ашан;
- Лента;
- Метро Cash & Carry;
- Wildberries.
Известные специалисты Мерчендайзер
Несмотря на кажущуюся простоту профессии, среди специалистов мерчендайзинга есть известные личности, добившиеся успеха:
- Сергей Иванов — руководитель отдела мерчендайзинга крупной федеральной сети;
- Анна Петрова — автор книг по организации выкладки товаров;
- Иван Смирнов — эксперт по разработке эффективных концепций выкладки.
История профессии
Профессия мерчендайзера появилась в середине XX века в США и постепенно распространилась по всему миру. Изначально она была связана исключительно с размещением продуктов питания, однако со временем сфера деятельности расширилась до любых категорий товаров.
