Пожертвование от банков мира для дальнейшего развития. Банки не занимаются благотворительностью
Говорить о благотворительности очень непросто. С одной стороны, эта деятельность очень важна. С другой - она не должна превращаться в повод для похвальбы.
«Промсвязьбанк» осуществляет благотворительную деятельность по целому ряду направлений. Это и финансирование социальных программ, и помощь в сфере науки и образования, и меценатство в сфере культуры, а также поддержка духовного возрождения общества. Вот несколько конкретных примеров.
Помощь ветеранам ВОВ
Память о войне свята для всего российского общества, и, конечно, «Промсвязьбанк» не остается в стороне от заботы о наших ветеранах. Ряд филиалов, в частности, Владимирский оказывает адресную помощь ветеранам. Благотворительному фонду «Родная Балашиха» «Промсвязьбанк» помог организовать поездку в Германию участников Великой Отечественной войны. Томский филиал к 9 Мая подарил вкладчикам-ветеранам памятную книгу «Мудрость Победы».Поддержка детских учреждений
Весьма широк и спектр благотворительной работы «Промсвязьбанка» в социальной сфере.Сотрудники Иркутского филиала банка собрали для воспитанников детского дома №1 города Шелехов детские вещи и игрушки. Воспитанникам детского дома-интерната №2 г. Иркутска для умственно отсталых детей на открытии летней игровой площадки подарили различные ценные подарки и канцтовары.
Банк выделил средства общественному благотворительному фонду «Родительский мост» (Санкт-Петербург) на организацию летнего отдыха детей сирот и детей из малообеспеченных семей, а также фонду «Львиное Содружество» (Москва) на организацию отдыха детей из малообеспеченных семей на Кипре. Школа-интернат имени Преподобного Сергия Радонежского в Московской области получила средства на достройку одного из корпусов.
Через Санкт-Петербургский филиал банка была профинансирована работа выездных бригад скорой помощи для медицинского учреждения «Детский хоспис».
Фонду «Родная Балашиха» была оказана помощь в организации и проведении XV Международных Рождественских образовательных чтений и международного конкурса детского рисунка «Красота Божьего мира».
Экология
На протяжении всей своей деятельности «Промсвязьбанк» уделяет большое внимание защите природной среды и минимизации вредного воздействия на нее. В 2008 г. «Промсвязьбанк» вступил в корпоративный клуб Всемирного фонда дикой природы (WWF), одной из крупнейших в мире независимых международных природоохранных организаций, объединяющей более 5 миллионов постоянных сторонников и с 1961 года активно работающей более чем в 100 странах мира. Партнерство с WWF позволяет компаниям - членам клуба всесторонне участвовать в работе WWF по охране окружающей среды, оказывать финансовую поддержку проектам фонда.Спорт и здоровье
«Промсвязьбанк» стремится внести вклад в развитие большого спорта, а также в популяризацию здорового образа жизни, привлечение молодежи к регулярным занятиям физкультурой и спортом. Именно поэтому в сезоне 2008/2009 годов «Промсвязьбанк» стал титульным спонсором профессионального баскетбольного клуба ЦСКА. Кроме того, в 2008 году «Промсвязьбанк» заключил соглашение о долгосрочном сотрудничестве с Российским футбольным союзом. «Промсвязьбанк» стал генеральным партнером национальной женской сборной команды по футболу и официальным партнером РФС.Муниципальные программы
Народная мудрость говорит, что Родина начинается с твоего двора, с твоего города. И именно поэтому так важна благотворительность на региональном уровне. Через Ярославский филиал банка были выделены средства для финансирования празднования дня города Ярославля.Администрации городского округа «Коломна» была оказана помощь в подготовке к Дню славянской письменности.
Образование и наука
«Промсвязьбанк» не остается в стороне и от благотворительных акций в сфере образования и науки, обращая внимание на конкретные результаты для общества в целом.Один из наших партнеров в этой сфере - Российская экономическая школа (РЭШ). «Промсвязьбанк» совместно со специалистами Центра экономических и финансовых исследований и разработок РЭШ готовит программу для исследования потребностей многодетных семей.
Искусство и культура
Другая важнейшая составляющая благотворительной работы банка - меценатство в сфере культуры. Санкт-Петербургский филиал «Промсвязьбанка» стал спонсором и партнером проекта воссоздания Петергофского карильона - уникального музыкального инструмента из 51 колокола общим весом 12 тонн. Реализация этого проекта была приурочена к празднованию 300-летия Петергофа.Санкт-Петербургский филиал является постоянным генеральным спонсором международных фестивалей «Музыкальный Эрмитаж» и «Посвящение Маэстро». Оба эти мероприятия проходят в Государственном Эрмитаже, в них принимают участие известные российские и зарубежные исполнители.
«Промсвязьбанк» сотрудничает и с Политехническим музеем. Банк помог ему в частности провести реэкспозицию коллекций автомобилей и восстановление действующих музейных предметов.
Банк помогает и театру. Так, при участии «Промсвязьбанка» был проведен благотворительный спектакль для поддержки Высшего театрального училища им. М.С.Щепкина.
Духовное возрождение общества
«Промсвязьбанк» не может оставаться в стороне и от помощи в сфере духовного возрождения российского общества. Банк оказывает помощь целому ряду храмов, монастырей и духовных образовательных учреждений в различных регионах России.В частности, поддержка оказывается Свято-Успенскому Псково-Печерскому и Спасо-Преображенскому Валаамскому монастырям. Томской, Читинской и Забайкальской епархии были пожертвованы средства на строительство духовного училища.
«Промсвязьбанк» помогает нескольким церковным приходам в различных регионах строить и ремонтировать храмы, закупать литературу. А вот приходу Преображенского храма села Вощажниково Ярославской епархии были выделены средства на спортинвентарь для военно-патриотического спортклуба «Святогор», организованного при этом приходе.
Наша цель - процветание Родины
Конечно же, в рамках данного раздела невозможно рассказать обо всех благотворительных мероприятиях, участником которых стал «Промсвязьбанк». Мы попытались дать срез всей этой деятельности, показать ее многосторонность и разнообразие. Надеемся, что наш скромный вклад в общественную благотворительность находит благодарный отклик.Реализуя партнерские программы с банками, наш фонд столкнулся с проблемой слабого развития системы бизнес-фандрайзинга, представляющего собой не простое внесение денежного пожертвования в фонд, а взаимовыгодное сотрудничество, способное расширить внутренние и внешние коммуникационные каналы компании, а также создать устойчивую внутрикорпоративную систему, которая позволит повысить лояльность целевой аудитории и, в конечном счете, приведет к увеличению продаж.
Исходя из вышеизложенного, мы разработали список базовых проектов программного сотрудничества с Благотворительным фондом Константина Хабенского.
Способ №1: «Благотворительность вместо подарков»
Эта программа лишь недавно начала набирать популярность в России. Однако участие в ней уже стало заметным шагом в сторону развития социальной ответственности бизнеса, что заметно стимулирует клиентские, партнерские и корпоративные программы лояльности.В рамках этой программы бюджет (от 80 до 100%), запланированный на приобретение корпоративных сувениров и подарков клиентам и сотрудникам компании, направляется на благотворительность.
В качестве обратной связи партнеры и клиенты получают открытый отчет фонда, а также небольшие памятные сувениры, к примеру, открытки, с логотипом компании и фонда. Суть акции активно транслируется по внутренним каналам компании, позиционируя ее на рынке как социально-ответственную. К примеру, в прошлом году Волго-вятский Сбербанк перечислил в фонд новогодний подарочный бюджет, а МДМ Банк использовал для подобной акции площадку Благо.ру, где сотрудники банка выбирали фонд для перевода пожертвований.
Способ№2: «Процент на благотворительность»
Данная программа направлена на развитие устойчивой внутрикорпоративной практики социальной ответственности. В ее рамках компания осуществляет перечисление на благотворительность фиксированной суммы или процента от реализации своих продуктов и услуг.Для информирования целевых аудиторий о программе фонд и компания распространяют материалы о ее проведении по своим внешним и внутренним коммуникационным каналам (пресс-релизы, информация на сайте, обмен логотипами и т.п.)
Популярность программы обусловлена ощутимым эффектом, которого можно достичь по окончании акции. Программа позволяет внедрить в деятельность компании принципы ежедневной благотворительности и выделить ее продукты и услуги на рынке. В 2014 году кредитные и депозитные продукты с благотворительной составляющей в пользу фонда были успешно запущены СКБ-Банком и банком «Русфинанс».
Способ №3: «Помогаю»
Продвижение короткого номера фонда (3443), позволяющего осуществлять денежные переводы посредством СМС, на ресурсах компании: сайты, внутренние структурные отделения, промо-материалы, информационные носители коммуникации компании. Компания предлагает очень простой и удобный способ внести пожертвование, выступая в качестве информационного партнера фонда и вовлекая целевую аудиторию в благотворительную деятельность. «Русфинанс» публикует СМС-номер «3443» в своих адресных предложениях клиентам с благодарностью.
Способ №4: «Важна каждая мелочь»
Программа для банков, операторов по переводам денежных средств и платежных терминалов подразумевает перечисление клиентом сдачи или иных остаточных средств в благотворительный фонд непосредственно в кассе банка или на терминале самообслуживания. Это еще один инструмент ненавязчивого повышения лояльности аудитории. По данным нашего партнера - СКБ-Банка, подобный инструмент повышает скорость обслуживания клиентов на кассе и находит приятный отклик.Способ №5: «Постоянное платежное поручение»
Сотрудники компании оформляют заявление в бухгалтерии на постоянное перечисление фиксированной суммы от зарплаты или премии в благотворительный фонд. Программа позволяет повысить лояльность сотрудников к политике и бренду компании, предоставляя им сервис, пользуясь которым, они могут легко реализовывать свою потребность помогать другим (в заявлении можно прописать направление оказываемой фонду помощи). Более того, когда компания поддерживает инициативу сотрудников и переводит равнозначную сумму пожертвования в фонд, можно говорить о настоящей корпоративной благотворительности. В частности, в 2013 году такой способ поддержки выбрал Сбербанк CIB.Способ №6: «Установка боксов для сбора пожертвований»
Установка брендированных кэш-боксов фонда в отделениях компании для сбора пожертвований наличными. Выемка средств может производиться компанией или сотрудниками фонда по мере заполнения ящика или в установленные договором сроки.Способ №7: «Благотворительная кнопка»
Внедрение «кнопки» на сайт компании, выводящей клиента или сотрудника на страницу перевода пожертвования или добавление «кнопки» в терминалы самообслуживания банков.Это еще один инструмент ненавязчивого информационного партнерства, транслирующего благотворительную направленность компании в сочетании с простым и понятным современному человеку способом перевода денежных средств. Кнопки Благотворительного фонда Константина Хабенского в свои терминальные сети добавили QIWI и МКББ анк.
Способ №8: «Целевые программы Фонда»
На сегодняшний день фонд реализует четыре программы: «Адресная помощь», «Терапия счастья», «Помощь медучреждениям», «Знать и не бояться». Подробно о каждой программе можно узнать на официальном сайте фонда . Компания может участвовать в одной или нескольких целевых программах, финансируя конкретные задачи. Так, к примеру, благодаря Юникредит Банку, в рамках программы «Помощь медучреждениям», фонд смог приобрести несколько новых медицинских кроватей для детей, которые проходят лечение в РОНЦ им. Блохина.
Согласно данным, представленным на диаграмме, корпоративный фандрайзинг составляет 64% от всех денежных поступлений в фонд за 2014 год. Внедрение данных программ помогает нам находить простые, подходящие каждой конкретной компании способы участия в благотворительности, используя один или несколько инструментов и варьируя их. Важно отметить, что каждый способ работает не только сам по себе, но и в связке с другими, а также подкрепляется индивидуальными корпоративными программами, которые мы можем совместно разработать и реализовать, исходя из социальных задач компании.
20.11.2012 00:00
Благотворительность: кто из банков самый щедрый
CAF Россия провел исследование благотворительной деятельности крупнейших российских банков. Самые большие траты оказались у Сбербанка (1,8 млрд руб.), ВТБ (1,5 млрд руб.) и «Уралсиба» (1 млрд руб.).
Рэнкинг составлен по данным Центрального Банка за 2011 год. Однако нужно иметь в виду, что в статью благотворительных расходов могут попадать не все банки (например, иностранные могут финансировать программы из фонда штаб-квартир).
Всего за прошлый год 47 из 50 крупнейших банков (по трем не было данных), потратили на благотворительность 6,8 млрд руб. При этом их суммарная прибыль составила 581,2 млрд руб, то есть процент благотворительных трат в среднем по отрасли составляет 1,17%.
По абсолютным величинам лидируют Сбербанк (1,8 млрд руб.), ВТБ (1,5 млрд руб.) и «Уралсиб» (1 млрд руб.). За ними следуют Газпромбанк (0,68 млрд руб.) и Альфа-Банк (0,46 млрд руб.). Основная группа банков расходует от 50 до 10 млн, а замыкают таблицу банки, потратившие на благотворительность менее 1 млн рублей.
Самыми щедрыми банками, которые отдают на благотворительность больше 20% от прибыли, стали «Уралсиб» (почти 27%), и Ханты-Мансийский Банк (23,6%).
Уже можно с уверенностью прогнозировать, что в 2012 году расходы на благотворительность вырастут. За три квартала 2012 года исследованные банки потратили 5,86 млрд руб., что превышает аналогичный прошлогодний показатель на 21,3%.
Расходы российских банков на благотворительность и другие аналогичные расходы, 2011 год
Благополучатели
Самые популярные благополучатели – дети, такие программы есть у большинства банков. В основном, это поддержка детей-сирот и лечение детей. Лечением и оплатой операций занимаются Сбербанк, Райффайзенбанк, Альфа-Банк (хотя и не считают программу «Линия жизни» своей корпоративной), «Зенит».
Помощь детям-сиротам оказывают: Уралсиб, Транскредитбанк, Газпромбанк, Райффайзенбанк, Нордеа Банк, Росбанк, Промсвязьбанк, Номос-Банк, банки «Санкт-Петербург» и «Восточный экспресс». Поддержка детей и семьи – одно из приоритетных направлений для ОТП-Банка.
Учреждения детского здравоохранения поддерживает ВТБ, «Уралсиб», Юникредит Банк, Промсвязьбанк. ВТБ занимается оснащением больниц современным оборудованием, эта же практика существует и у банка «Уралсиб». Интересно, что представители обоих этих банков подчеркивают: в стратегическом отношении они рассматривают такой вид помощи как принципиально отличный от оплаты непосредственного лечения детей, которого они по определенным причинам стараются избегать. Промсвязьбанк финансирует выездные бригады скорой помощи для «Детского хосписа» в Санкт-Петербурге.
У большинства банков есть благотворительные программы, связанные с образованием («Уралсиб», ВТБ, Альфа-Банк, Сбербанк, Газпромбанк, Банк Москвы, МДМ Банк, Банк Хоум Кредит). Достаточно много стипендиальных программ для студентов (Сбербанк, ВТБ, ВТБ 24, Альфа-Банк, Дойче Банк, «Возрождение», МДМ Банк). МСП Банк и Ситибанк поддерживают образование для предпринимателей и программы в сфере финансовой грамотности. Программы финансовой грамотности есть также у Банка Хоум Кредит и ОТП Банка.
Традиционно поддерживаются учреждения культуры – музеи, театры (ВТБ, ВТБ 24, Альфа-Банк, Промсвязьбанк, МДМ Банк). Современному искусству помогают западные банки – Дойче Банк и Райффайзенбанк, а из российских – Номос-Банк, Транскредитбанк и Росбанк.
Помощь малообеспеченным и социально незащищенным группам и слоям населения оказывают Газпромбанк, Банк Москвы, ВТБ 24, Юникредит Банк, Росбанк, Ак Барс Банк (следует отметить, что многие банки таковыми считают преимущественно ветеранов и детей). Райффайзенбанк помогает инвалидам всех возрастов. Номос-Банк также помогает инвалидам. Помощь ветеранам оказывают Сбербанк, Газпромбанк, Альфа-Банк, ВТБ, ВТБ 24, Юникредит Банк, Банк Москвы, Номос-Банк.
Газпромбанк, Банк Москвы, ВТБ, Промсвязьбанк и Росссельхозбанк поддерживают РПЦ.
Спорту финансовую поддержку оказывают Газпромбанк, Райффайзенбанк, Банк Москвы, Промсвязьбанк и ВТБ.
Здоровый образ жизни целенаправленно поддерживает «Уралсиб», подчеркивая отличие этого направления благотворительности от поддержки собственно спорта, чем этот банк не занимается.
Довольно распространенной темой является экология и забота о природе, помощь в случаях катастроф. Некоторые банки – члены корпоративного клуба Всемирного фонда дикой природы (WWF): Альфа-Банк, Промсвязьбанк, Росбанк. Экологические проекты есть в Нордеа Банке. Помощь при стихийных бедствиях в качестве систематического направления выделена у Дойче Банка и Юникредит Банка. При этом многие банки оказывают экстренную помощь при катастрофах. Например, при лесных пожарах средства поступали от Банка Москвы, Росссельхозбанка и Русфинанс Банка. Пострадавшим на теплоходе «Булгария» помогали Ак Барс Банк и Банк «Зенит».
Несмотря на общность подходов банков к выбору благополучателей, у некоторых банков имеются и свои специфические особенности и предпочтения. Например, банк «Санкт-Петербург» единственный помогает бездомным животным, поддерживая фонд «Помощь бездомным собакам», и участвует в привлечении средств на строительство нового приюта для животных.
Партнеры банков по благотворительности
В том или ином виде сотрудничают с НКО большинство банков, фигурирующих в исследовании. Степень же этого сотрудничества существенно разнится. Например, Сбербанк – постоянный партнер фонда «Подари жизнь», Транскредитбанк – БФ «Расправь крылья». Газпромбанк сотрудничает с фондом «Детские деревни – SOS», а его томский филиал уже 16 лет партнерствует с томским отделением Красного Креста.
Дойче Банк практикует долговременное сотрудничество с двумя НКО (Big brothers&Big sisters и Kidsave), а в рамках программы корпоративного волонтерства – разовые акции, предполагающие взаимодействие с различными НКО, среди которых, например, «Дети Марии».
Основной партнер Райффайзенбанка – Российский фонд помощи, осуществляется сотрудничество и с БФ «Даунсайд Ап», РООИ «Перспектива», «Московским спортивным объединением инвалидов», РК «Детские Деревни – SOS». Нордеа Банк сотрудничает с БФ «Ромашка» и СБОР. Банк «Зенит» – с благотворительной организацией «Операция Улыбка». Банк «Возрождение» – с фондом «Подари жизнь». ВТБ сознательно не выбрал себе какого-то одного постоянного партнера и периодически взаимодействует с разными НКО.
Для помощи талантливой молодежи и профессиональной поддержкизавтрашних специалистов в Альфа-Банке была разработана стипендиальная программа «Альфа-Шанс», которая объединяет около трехсот студентов лучших российских вузов, помогая им максимально реализовать свои интеллектуальные способности. Вот уже более 19 лет одаренные студенты из разных уголков страны получают самую крупную в России именную стипендию и уникальную возможность еще в студенческие годы встретиться с ведущими российскими бизнесменами. Программа стипендиальной поддержки студентов была учреждена в 1995 году. По состоянию на конец 2014 года к участию в программе комиссиями ежегодно отбираются следующие группы стипендиатов: 20 студентов-первокурсников из Москвы, 16 - из Санкт-Петербурга и по 10 - из Владивостока, Екатеринбурга, Иркутска, Казани, Краснодара, Нижнего Новгорода, Новосибирска, Самары, Тюмени, Ульяновска и Уфы. Таким образом, банк курирует за год одновременно по две группы из каждого вуза, а общий состав участников программы насчитывает 285 студентов по всей стране единовременно.
- в помощь классической музыке
В 2014 году при поддержке МДМ Банка прошли концерты классической музыки Симфонического оркестра Мариинского театра под управлением Валерия Гергиева в рамках Московского Пасхального фестиваля, а также концерты Юрия Башмета и камерного ансамбля «Солисты Москвы». Выступления состоялись в более чем 10 городах России - Москве, Ростове-на- Дону, Екатеринбурге, Новосибирске и др. Благодаря поддержке МДМ Банка тысячи слушателей в различных городах страны смогли насладиться творчеством известных артистов и получить доступ к наивысшим культурным достижениям России.
- в помощь детям-сиротам
В 2014 году банк продолжил реализацию долгосрочной программы помощи колпинскому Центру для детей-сирот №27. Эта программа началась в 2006 году, когда банк вошел в состав попечительского совета учреждения. Банк не только поддерживает материально-техническую базу центра, но и помогает детям получить дополнительное профессиональное образование, заботится об их лечении и отдыхе. В 2014 году поддержка банка позволила воспитанникам центра посетить Олимпиаду в Сочи. Банк на постоянной основе поощряет талантливых педагогов центра.
- подари праздник в Новый год
Ежегодно Транскапиталбанк проводит традиционную новогоднюю акцию «Подари тепло детям». В 2014 году в рамках акции банк приобрел подарки для воспитанников различных детских домов во всех городах своего присутствия. Сотрудники банка со своей стороны также поддержали проект и собрали для детей самые разнообразные подарки, среди которых были игры, книги, игрушки, наборы для творчества и спортивный инвентарь. Эти подарки помогли сделать новогодний праздник особенным более чем для тысячи детей. В разных городах банк помог организовать для подшефных детских учреждений новогодние представления и утренники.
ХКФ Банк - в помощь студентам
В течение пяти лет банк «Хоум Кредит» реализует программу помощи студентам из семей со стесненными материальными условиями «Синяя птица». Ее участники - молодые люди, у которых есть мечта стать хорошими специалистами, настоящими профессионалами своего дела, при этом они выросли в семьях с очень скромными доходами. На протяжении всего срока обучения участники программы получают ежемесячную стипендию, а также участвуют в тренингах, выезжают в летние и зимние лагеря в России и за рубежом. Благодаря финансовой поддержке банка ребятам немного легче учиться в вузе, ведь стипендия позволяет больше думать об учебе, а не о том, как заработать на жизнь и прокормить себя. В программе могут принять участие выпускники 11-х классов, окончившие школу на «хорошо» и «отлично», получившие высокий балл ЕГЭ, участники и победители школьных олимпиад и конкурсов. На протяжении всего срока обучения в вузе ребята должны демонстрировать хорошие и отличные результаты в учебе. Сегодня «Синяя птица» опекает 82-х студентов.
и акция «Antiсвин»
Волонтеры из нижегородского ВТБ24 приняли самое активное участие в очищении от мусора заповедника «Щелоковский хутор». Кроме рабочих рук, банк предоставил подарки самым маленьким «антисвинкам». Цель акции, которая проводится уже второй год, - очистить Нижний Новгород от мусора и на своем примере показать, что экология нашего города зависит только от его жителей. На этот раз группа волонтеров убиралась в заповеднике «Щелоковского хутора». За время акции было собрано более 150 мешков мусора, полностью расчищен берег и прилегающие территории первого озера. Закончился «Antiсвин» эко-пикником, где свои подарки от ВТБ24 получили все дети, принявшие участие в акции.
Первобанк - в помощь науке, культуре и спорту
Одно из направлений благотворительной деятельности Первобанка - поддержка общественно-значимых мероприятий в сфере науки, культуры и спорта. В числе таких мероприятий - молодежный форум Приволжского федерального округа «iВолга». В 2014 году Первобанк во второй раз выступил стратегическим партнером форума. Кроме того, в 2014 году при поддержке Первобанка в Самаре прошли III Международный фестиваль моды DEAFILE для детей с нарушением слуха и благотворительный пробег «Спорт во благо» в поддержку детей с синдромом Дауна. Также при поддержке Первобанка в июне 2014 года в Тольятти проходил VII Международный фестиваль классической музыки «Классика над Волгой». Этот фестиваль - яркое музыкальное событие, на протяжении нескольких лет собирающее ценителей классической музыки. Еще одно мероприятие, которое на протяжении нескольких лет поддерживает банк, - Международный турнир по спортивным бальным танцам «Кубок Динамо». В 2014 году в турнире приняли участие более 800 танцевальных пар
РосинтерБанк - в помощь финансовой грамотности
Одним из значимых проектов банка стало проведение в июле 2014 года профильной экономической смены в детском лагере на Истре, в котором собрались 300 одаренных старшеклассников Москвы. Мероприятие было организовано совместно с детским оздоровительно-образовательным центром «Команда». В течение всей смены ребята жили по правилам игры «Мегаполис». Они с головой погрузились в атмосферу современного делового мира, строили свой город, свою экономическую систему, создавали собственные дела, и все это - под руководством опытных юристов, экономистов и педагогов. Кроме того, у каждого участника программы была уникальная возможность посетить различные лекции и встречи с профессионалами банковской сферы. Сотрудники банка провели для ребят мастер-классы по маркетингу, связям с общественностью, работе с персоналом, рассказали о кризис-менеджменте.
и «Виртуальная школа»
За годы работы «Виртуальные школы» открыты в 27 учебных заведениях в городах России и за ее пределами. Одним из наиболее ярких событий в рамках проекта стало торжественное открытие «Виртуальной школы» во Владикавказе в ноябре 2014 года. В рамках проекта «Виртуальная школа» учебные заведения оснащаются мобильными компьютерными классами, современными интерактивными кабинетами. Техническое оборудование «Виртуальной школы» дает возможность создавать яркие, интересные уроки с использованием рисунков, графиков и схем. Педагоги также могут тестировать учеников в реальном времени, накапливать и обмениваться информацией с коллегами.
в помощь пожилым людям
Банк оказывает поддержку одиноким пожилым людям. Райффайзенбанк при поддержке благотворительного фонда «Самарская Губерния» один раз в год проводит открытый конкурс по всей России с целью найти лучшие просветительские проекты для пожилых людей. Так, в 2014 году Райффайзенбанк поддержал 26 подобных проектов в России. Общее количество пожилых людей - участников проектов - 5 810 человек. Вот некоторые из проектов. Проект «Школа немолодого предпринимателя», Краснокамск, Пермская область. Проект был направлен на обучение пожилых людей основам предпринимательского дела. Проект «Серебряное кино», Санкт-Петербург. В рамках проекта пожилым людям был предложен цикл образовательных услуг, которые помогли уменьшить их социальную изоляцию, способствовали приобретению новых навыков, обмену опытом, развитию творческих способностей. Проект «Навстречу друг другу», Барнаул. Проект включил в себя целый ряд тематических лекций для людей старшего поколения по проблемам бесконфликтного общения с детьми подросткового возраста, находящимися под их опекой.
- в помощь нуждающимся
В 2014 году сотрудники банка взяли шефство над воспитанниками Детского дома «Родничок» в г. Калязине и Дома малютки в г. Кашине Тверской области. Идея участия в этих волонтерских проектах родилась внутри банка. Банк принимает участие в социальном проекте «Коробка храбрости», организованном фондом «Подари жизнь». Проект реализуется в клиниках, где проходят лечение дети с онкологическими и другими тяжелыми заболеваниями. Сотрудники банка передают в клиники игрушки, которые врачи клиник вручают маленьким пациентам после сложных, часто длительных процедур, вознаграждая их за храбрость. В 2014 году средства, запланированные на приобретение новогодних подарков и организацию новогоднего корпоратива, коллектив банка решил передать тем, кто в них нуждается больше всего, - детям, которые в силу различных жизненных ситуаций потеряли самое дорогое - близких людей или здоровье.
- в помощь образованию
C 2003 года банк «Центр-инвест» реализует благотворительные программы по бесплатному посещению школьниками выставок в крупнейших музеях регионов присутствия банка. С 2002 года лучшие студенты крупнейших южно-российских вузов получают именную стипендию от банка «Центр-инвест» и Фонда целевого капитала «Образование и наука ЮФО». Ежегодно стипендиальный фонд насчитывает 7 млн рублей. В 2014 году участие в проекте приняли более 2 тыс. студентов, магистрантов и аспирантов из 14 вузов Ростовской области, Краснодарского края и Волгоградской области. В 2014 году 365 победителей получили стипендию в размере 20 тыс. рублей каждый. Торжественная церемония награждения и бал победителей состоялись в Ростове-на-Дону, Краснодаре и Волгограде. Банк «Центр-инвест» в партнерстве с Южным федеральным университетом в апреле 2014 открыл Центр финансовой грамотности, где каждый может получить бесплатные консультации и финансовые знания. Банк «Центр-инвест» спонсирует программу «Я Есть!» на областном канале «Россия-Дон», которая помогает детям из детских домов ростовской области найти семью. В течение 2011–2014 годов показано 147 сюжетов. 114 малышей нашли своих родителей
- в помощь спорту
Не первый год банк является официальным спонсором крупнейшей в мире организации в области любительского спорта - Ночной хоккейной лиги. Свое название она получила потому, что игроки могут выходить на лед ночью, после работы. Лига имеет 68 региональных представительств от Калининграда до Сахалина, ее основная цель - популяризация здорового образа жизни. Банк выступил спонсором III Всероссийского фестиваля по хоккею с шайбой среди любительских команд в Сочи. Особенное внимание к Фестивалю в этом году было вызвано гала-матчем с участием легенд российского и мирового хоккея, первых лиц государства, видных политических и общественных деятелей, на лед вышел и президент России.
Благотворительная елка с
Уже шесть лет М2М Прайвет Банк проводит благотворительную новогоднюю елку в поддержку Фонда «Созидание», собирая средства на оплату лечения детей с различными тяжелыми заболеваниями. В 2014 году «Елка М2М» принесла Фонду 825 тыс. рублей. Помощь была оказана 10 детям.
и «Жизнь без преград»
Банк «Интеркоммерц» представляет программу кредитования лиц с ограниченными возможностями «Жизнь без преград», позволяющую инвалидам первой и второй групп приобретать средства индивидуальной реабилитации в максимально короткие сроки и, что наиболее важно, совершенно для них бесплатно. Программа является партнерской и реализуется совместно с ведущими производителями такого рода продукции. Программа работает следующим образом: банк «Интеркоммерц» предоставляет кредит на приобретение средств реабилитации по пониженным ставкам лицу с ограниченными возможностями, обязанность по компенсации процентов по которому берет на себя компания-партнер (производитель оборудования). В соответствии с Федеральным законом «О социальной защите инвалидов в Российской Федерации» государство компенсирует заемщику стоимость оборудования. Таким образом, клиент банка «Интеркоммерц» не несет никаких затрат при покупке жизненно необходимого ему оборудования.
- в помощь хосписам «Вера»
Совместный благотворительный проект группы «Открытие» и Фонда помощи хосписам «Вера», для которого были выпущены специальные банковские карты и сувенирная продукция с изображением персонажей мультфильма «Ежик в тумане»: чехлы для iPhone, обложки для паспорта, холщовые сумки, блокноты, футболки и подарочные издания книги «Ежик в тумане». Дизайн всех сувениров утверждал лично автор мультфильма Юрий Норштейн, у которого группа «Открытие» выкупила права на изображение персонажей. Кешбэк по картам (1% от суммы покупок по карте) и средства, собранные от распространения сувениров, направляются в Фонд помощи хосписам «Вера» на помощь неизлечимо больным людям.
Мир без слез от
Благотворительная корпоративная программа Банка ВТБ «Мир без слез» направлена на поддержку учреждений детского здравоохранения. Программа действует с 2003 года и носит долгосрочный и адресный характер. В рамках программы банк напрямую финансирует приобретение медицинского оборудования, лекарств и расходных материалов для детских больниц. За время существования программы Банк ВТБ оказал помощь детским больницам 35 регионов России.
- в помощь детям
В июне 2014 года банк провел ежегодную акцию «Счастливые дети», в рамках которой благотворительная помощь была оказана 18-ти подшефным детским учреждениям для детей в возрасте до 16-ти лет. Благодаря активному участию в акции всех сотрудников банка детским учреждениям были переданы предметы первой необходимости - средства гигиены, медикаменты, детское питание, а также комплекты развивающих игр для разных возрастных категорий, подарки для творчества - альбомы, цветные карандаши, пластилин, цветные мелки, блокноты,трафареты для создания рисунков и огромное количество игрушек. Особенный подарок получил Центр помощи «На Калинке» для детей, оставшихся без попечения родителей (г. Сургут): на собранные банком средства было приобретено специальное оборудование для создания мультипликационных фильмов. Новое специальное оборудование поможет Центру в реализации проекта «Мульттерапия», в рамках которого воспитанники Центра самостоятельно создают мультипликационные фильмы о социальных проблемах, с которыми они столкнулись в семье и в обществе. Такая методика помогает проведению скрытой психотерапевтической работы с воспитанниками Центра.
Благотворительность от ГК Societe Generale
В Главном ботаническом саду Москвы прошел Благотворительный пробег сотрудников российских подразделений международной финансовой группы Societe Generale. В нем приняли участие представители Росбанка, Русфинанс Банка, банка ДельтаКредит, компаний ALD Automotive и Societe Generale Insurance. На мероприятие пришло более 300 сотрудников Группы со своими семьями, а также семьи детей с синдромом Дауна.
Это уже третий благотворительный пробег, организованный компаниями группы Societe Generale. За два прошедших года в «Даунсайд Ап» было перечислено 1,72 млн рублей, на которые было проведено более 1200 индивидуальных уроков для детей с синдромом Дауна в Центре ранней помощи. Благотворительный пробег сотрудников Группы Societe Generale прошел также в Самаре.
- и «Месяц доброты»
В 2014 году «Ренессанс Кредит» принял участие в масштабной акции «Месячник финансовой грамотности в детских домах», организованной АРБ. Сотрудники банка провели открытые уроки по финансовой грамотности в 20 регионах страны, в которых приняли участие почти 800 детей из 23 учреждений и более 70 специалистов банка «Ренессанс Кредит» разных должностных уровней. Открытые уроки были нацелены на формирование у воспитанников детских домов базовых представлений о деньгах и кредитных организациях, а также навыков, необходимых им для ориентации в современном финансовом мире. Для этого специалисты по обучению и развитию персонала «Ренессанс Кредита» разработали собственные программы, ориентированные на разные возрастные группы. Также традиционно в конце мая - начале лета в «Ренессанс Кредите» прошел «Месяц доброты». Перечень совершенных в рамках акции добрых дел был крайне разнообразным. Сотрудники банка «Ренессанс Кредит» красили и убирали территории детских домов и садов, навещали больницы, приюты для бездомных животных, озеленяли территорию.
- в помощь детям, оставшимся без попечения родителей
«Не оставайся в стороне - сотвори чудо!» - под таким девизом прошла в МИнБ благотворительная акция, направленная на оказание помощи детям, оставшимся без попечения родителей, и детям с ограниченными физическими возможностями. Благотворительная программа включала в себя помощь воспитанникам социально-реабилитационного центра для несовершеннолетних в селе Бабяково Воронежской области и двух школ-интернатов в г. Грозном. Для создания благотворительного фонда в банке провели электронный аукцион по продаже игрушек, организовали сбор денежных средств. Результат оказался впечатляющий - в фонд поступило 2 700 730 рублей.
Бизнес-инкубатор от Citi
Международная сеть центров социальных инноваций Impact Hub при поддержке Citi открыла бизнес- инкубатор в Москве. Его резидентами стали предприниматели, в основе бизнес-идеи которых лежит нестандартный подход к решению социальных задач в таких сферах, как образование, здравоохранение, защита окружающей среды, создание условий для людей с ограниченными возможностями. Impact Hub Moscow - это площадка для обмена опытом с другими стартаперами из этой сферы. Также здесь есть возможность посещать образовательные программы, получать экспертную поддержку и помощь в привлечении инвестиций. Результатом первого года программы станет открытие минимум 30 новых социальных предприятий, создание не менее 150 рабочих мест для людей с низкими доходами: пожилых, одиноких мам, бездомных, людей с ограниченными возможностями и т.д. И более 3 тыс. студентов пройдут тренинги по социальному предпринимательству и примут участие в конкурсе социальных бизнес-идей Social Impact Awards, представив свои бизнес-планы.
МТС-Банк делится знаниями
МТС-Банк поддерживает тренд на повышение финансовой грамотности людей всех возрастов, участвуя в серии образовательных проектов. Банк - традиционный партнер Всероссийской олимпиады по финансовому рынку и основам потребительских знаний. В 2014 году в рамках IX Олимпиады эксперты банка проверили 90 конкурсных работ школьников и вручили победителям дипломы и подарки от банка. Эксперты банка также провели обучающие мастер-классы, лекции и викторины в десятках школ по стране в рамках проекта АФК «Система» по поддержке талантливой молодежи «Лифт в будущее». Эксперты МТС-Банка дали несколько мастер-классов и пригласили на экскурсии в банк участников Международной научной конференции школьников, Летней образовательной школы в Подмосковье и Московского международного салона образования. Школьников, в частности, знакомили с работой казначейства на примере заключения биржевых сделок в режиме реального времени.
иппотерапия круглый год
Банковскую группу ЗЕНИТ связывает многолетняя дружба с Казанским зооботсадом. Все началось еще в 2002 году, когда Банк ЗЕНИТ выделил средства на приобретение и транспортировку в Казань четырехмесячной уссурийской тигрицы. Позже ЗЕНИТ профинансировал строительство пони-клуба для маленьких посетителей зооботсада, а в 2014 году при помощи банка открылся крытый манеж, который позволяет детям круглый год заниматься иппотерапией (реабилитацией при помощи верховой езды). Центр «ВзаимоПОНИмание» организован на базе конюшни зоопарка. Лечение иппотерапией особенно эффективно при работе с детьми-инвалидами, которые в силу своих физических и психологических обстоятельств не могут полноценно общаться со сверстниками. При групповых занятиях иппотерапией такие дети получают дополнительное общение друг с другом, благодаря ему происходит более быстрое развитие психики и речи. Для усиления лечебного эффекта параллельно с иппотерапией здесь применяется зоотерапия (лечение, основанное на благотворном влиянии лошадей). Занятия в пони-клубе проводятся абсолютно бесплатно. Для того чтобы реабилитационные мероприятия были максимально эффективными, они должны проводиться регулярно. И теперь благодаря крытому манежу стало возможным составлять расписание занятий вне зависимости от погодных условий.
и «Спорт во благо»
Помимо регулярной помощи детям-сиротам осуществляется помощь и поддержка семей с детьми с синдромом Дауна. Уже второй год банк является партнером благотворительного фонда «ДаунсайдАп», в 2014 году сотрудники приняли участие в двух благотворительных пробегах и благотворительной велопрогулке, а также в турнире по мини-футболу. Перечисленные средства пошли на программы раннего развития детей с синдромом Дауна. Зимой состоялась благотворительная лыжная гонка «Спорт во благо» в Битцевском парке. Более 20 сотрудников и члены их семей приняли участие в корпоративной эстафете, индивидуальных стартах на один, три, пять и 10 км, а также в семейной мультигонке - веселом состязании для детей и взрослых. Благотворительный взнос за участие команды направился на реабилитационные программы для детей
Попугай и профориентация от УБРиР
В 2014 году в рамках благотворительной программы «Дети верят в чудо» УБРиР начал реализацию проектов «Попугай» и «Кто я? Или проверено на себе» для воспитанников детских домов. Программа профориентации «Кто я?» или «Проверено на себе», реализуемая в игровой форме, помогает детям определиться с профессией, способствует повышению социальной адаптации детей, развивает у них целеполагание, учит командной работе. Проект «Попугай» в формате четырехдневного психологического тренинга, который проводят преподаватели Уральского института гештальта и современной психологии и тренеры Международного эриксоновского университета коучинга, помогает детям научиться контролировать свои эмоции, избавиться от агрессии, развить психологическую устойчивость и уверенность в себе, побороть свои страхи и «раскрыться», а преподавателям, также принимающим в нем участие, справиться с профессиональным выгоранием из-за постоянного стресса. В программе приняли участие более 1,5 тыс. детей из детских домов, социальных центров, больниц в 27 городах России.
ВПБ - в помощь «Авиации - детям»
Осенью 2014 года ВПБ поддержал благотворительную акцию «Авиация - детям», которую организовал местный отдел опеки и попечительства для детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей. Для ребят устроили праздник: они побывали в диспетчерской аэродрома, познакомились с вертолетом МИ-8, специально для них летчики демонстрировали фигуры высшего пилотажа, инструкторы обучали их взлетать и вести самолет - конечно, пока не в небе, а на тренажерах. А потом - кульминация! - их пригласили в самый настоящий полет на самолетах малой авиации. Вот на эти полеты, а еще на анимационную программу Военно-Промышленный Банк и выделил средства.
: Вместе сделаем больше
В июне 2014 года СКБ-банк начал сотрудничество с Благотворительным фондом Константина Хабенского. Во втором полугодии 2014 года в СКБ-банке был запущен ряд продуктов с интегрированной благотворительностью. Так, вклад «Обыкновенное чудо» позволяет отчислять часть дохода на помощь подопечным Фонда. Эмитированная СКБ-банком пластиковая «Карта Добра» сочетает в себе яркий дизайн, удобство в использовании, выгодный кешбэк, а 0,3% от каждой операции по карте перечисляется на благотворительность. Летом 2014 года СКБ-банк запустил акцию «В жизни нет мелочей!», в рамках которой клиенты могли оставить сдачу, полученную в кассах банка, для перечисления в Фонд, получив от кассира платежное поручение. В акции активно участвуют клиенты из всех городов присутствия СКБ-банка.
и арт-терапия для детей
Продолжилась флагманская благотворительная программа ЮниКредит Банка UniColours, которая направлена на организацию арт-терапии для детей с ограниченными возможностями здоровья. В программе участвуют дети, проходящие лечение в стационарах Санкт-Петербурга (Институт детской гематологии им. Р. М. Горбачевой, ФГБУ «НИИ онкологии им. Н. Н. Петрова», Городская клиническая больница №31, Медицинское учреждение «Детский хоспис») и Москвы (Российская детская клиническая больница, Центр лечебной педагогики), подопечные - дети-аутисты - региональных родительских организаций «Свет» и «МИР» во Владимире и Владикавказе.
Следует четко разграничивать понятие спонсорства и меценатства, поскольку спонсор, в отличие от мецената, преследует коммерческую цель - получение прибыли, его выбор рационален, для него необходима личная известность, реклама банка и его марки, привлечение новых партнеров и клиентов. Меценатство и благотворительность имеют в своей основе получение не коммерческой выгоды, в отличие от спонсорства. Они влияют на эффективность банковского предпринимательства косвенным образом. Меценатство и благотворительность в своей основе имеют нравственные ценности, отражающие стремление к гуманности, гармонии, и консолидации в обществе, и их появление возможно при наличии высокой культуры предпринимательства.
Развитие данной бизнес-коммуникации также находится в большой зависимости от позиции государства к этому явлению. Так, в США благотворительность получила широкое распространение по причине наличия значительных льгот для предпринимателей.
Меценатство и благотворительность, как бизнес-коммуникации, имеют в своей основе гораздо более сложную мотивацию ее использования. Чем выше культура банковского предпринимательства, чем чаще банк выступает в качестве мецената, продвигающего свою философию, свою миссию по отношению к обществу.
Благотворительность чаще всего оказывается в форме прямой финансовой помощи на безвозвратной основе или оплате счетов за услуги, поставку и приобретение оборудования.
Число банков, занимающихся благотворительностью не велико что не позволяет еще говорить о современной благотворительности как о системной и социально значимой бизнес-коммуникации.
Французские банки были пионерами развития меценатства в стране, сегодня их доля среди предприятий-меценатов более 20%. Французский банк СDC стал заниматься меценатством в середине 80-х годов, когда в банке был создан специальный отдел по проведению культурных мероприятий. С тех пор CDC стремился сохранить верность трем основным направлениям меценатства: музыкальное искусство, творчество молодых и проведение акций солидарности.
Поскольку банки не считают расходы на меценатство стратегическими, это может приводить к их сокращению, особенно в периоды нарастания кризисных явлений. Поэтому целесообразно создавать специальные фонды, которые позволят обеспечить определенную автономия культурных акций.
Выбор программы осуществляется двумя способами:
первый, когда банк собирает проекты и заявки, а затем их рассматривает;
второй - более амбициозный. Он связан с именами известных деятелей искусства.
Банк "Авангард" финансирует (наряду с другими организациями) фонд Вл. Спивакова. Фонд помогает одаренным детям. На их концерты банк приглашает своих партнеров и клиентов. Сотрудничество с фондом создает благоприятный имидж банку.
Другим примером, связанным с тем же банком является отправка по личной инициативе Президента банка " Авангард" 200 кг. масла беженцам из Чечни, которые живут в палаточном городке в Ингушетии. Эта акция не афишировалась.
На втором съезде Ассоциации российских банков был принят Кодекс чести банкира. В этом документе записано: "Банкир не может быть в стороне от традиций отечественного предпринимательства: благотворительности и милосердия. Банкир готов оказать помощь тому, кто в ней нуждается, используя для этого все имеющиеся у него возможности". Однако благотворительность приносит банкиру не только моральное удовлетворение, но и прямую прибыль. Благотворительность - косвенный показатель надежности и перспективности банка. Благотвоpительность - один из самых эффективных инстpументов для создания позитивного имиджа, а в дальнейшем и репутации банка - цели, к котоpой должен стpемиться любой сеpьезный банк. Большинство российских банков считает своим общественным долгом направлять значительную часть средств на "традиционные" виды благотворительной помощи: на нужды отечественной культуры, здравоохранения, социальную поддержку населения.
Вот лишь несколько примеров. "Национальный резервный банк" (НРБ) взял на себя все расходы театра-студии "Мастерская Петра Фоменко", связанные с арендой помещения, изготовлением костюмов и декораций. Принято решение об учреждении регулярной стипендии банка для обучения в Великобритании наиболее одаренных студентов исторического факультета МГУ. НРБ принимал участие в организации выставок знаменитых российских художников Шемякина и Краснопевцева в галерее "Дом Нащокина". Совместно Центральным домом литератора учреждена литературная премия "За новое имя в российской литературе последних лет".
"МонтажСпецБанк" оказывал финансовую помощь программам реабилитации инвалидов и детей-сирот, Всероссийской спартакиаде воспитанников детских домов и интернатов, турниру по мини-футболу среди детей-сирот на приз Ф.Черенкова, культурно-спортивному фестивалю женщин-инвалидов, Всероссийским соревнованиям среди воспитанников детских домов и школ- интернатов на призы Г.Каспарова, оплатил подписку на рельефный"Атлас восприятия иллюстраций" для слепых детей.
Банк "Восток-Запад" выделял средства на благотворительные нужды, которые шли на закупку медицинского оборудования и препаратов военным госпиталям, детским лечебным учреждениям, онкологическим и кардиологическим медицинским центрам.
Опыт благотворительности необходимо обобщать. Постепенно российский банковский бизнес от разрозненных и хаотичных пожертвований должен переходить к продуманной благотворительной политике.