Что понимается под товарным знаком. Иные виды знаков или средств индивидуализации

Товарный знак - одно из важнейших понятий в маркетинге, обладающее большим набором функций. Классификаций товарных знаков несколько: по форме выражения, по праву владения, по форме. Не нужно забывать, что товарный знак - часть более объемного понятия - фирменного стиля.

Понятие и виды товарных знаков

Товарный, фирменный знак (иное наименование - товарная марка) - зарегистрированное сочетание букв или чисел, изображение товара, призванное отличать его, доводить информацию о производителе.

Данный способ индивидуализации изготовителя регистрируется в соответствующих государственных учреждениях РФ и иных стран. Он подразумевает исключительные права на использование выбранного знака и их правовую защиту. Последняя предоставляется в более чем 160 государствах, из них в 90 - на уровне законодательных актов.

В нашей стране все виды использования товарного знака защищаются законодательным актом «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (1992 г.).

Кроме этого, товарные символы находятся под защитой следующих актов:

Парижской конвенции 1883 г.
Мадридской конвенции о международной регистрации фирменного знака (1981 г.).
Договора об (1973 г.).

Товарный знак - функции

Виды функций товарного знака можно свести к следующим:

Это свидетельство высокого уровня качества продукции.
Наличие такого знака формирует доверие покупателя к товару за счет хорошей репутации производителя.
Это основа, на которую опирается продвижение и реклама (перед этим все виды товарных знаков, конечно, сами должны быть хорошо пропиарены).

Считается, что товар, выпускающийся под фирменным знаком, покупается на 15-25 % чаще, чем немарочный. Кроме того, сам товарный символ нередко становится ценным объектом владения - стоимость знака Coca-Cola превышает, по заявлению корпорации-владельца, 3 млрд долларов.

Типы обозначения марки

Еще одной стороной, характеризующей товарный знак, является тип его обозначения. Всего их выделяют четыре:

Фирменный знак. Он включает символ, обозначение, отличительные цвета или их сочетания, рисунок.
Фирменное имя. Оно состоит из аббревиатуры, слова, фразы, буквы - всего, что можно произнести.
Торговый образ - индивидуализированная марка корпорации.
- все выше перечисленное, охраняемое правом и законом. Последнее обозначается буквой R в окружности.

Классификации разновидностей фирменных символов

Все виды товарных знаков и знаков обслуживания можно разбить по следующим классификациям:

Про правомочию владения: индивидуальные, совместные.
По объекту: товарные, ассортиментные.
По форме выражения: объемные, звуковые, комбинированные, словесные, изобразительные.

Самой интересной для рассмотрения будет последняя.

Классификация по разновидностям выражения

Виды товарных знаков по форме выражения разделяют на несколько категорий:

Словесные - произносимые названия и слоганы. Самая распространенная категория, включающая в себя как общеупотребительные слова, так и неологизмы. Например, "ВКонтакте", "Каждый день", "Твикс", iPhone, Windows. Или же: "Жилетт. Лучше для мужчины нет", "Есть идея - есть ИКЕЯ" и т. д.
Изобразительные - уникальные и запоминающиеся изображения людей, животных, абстрактных символов, линий, фигур - эмблемы и логотипы. Сюда можно отнести значки "Адидас", "Эпл", "Лакост", "Фейсбук", РЖД и т. д.
Объемные. Достаточно редкая разновидность. Изображается либо сам товар, либо его упаковка. Такой рисунок или фото не должен быть схематичным, делать упор на конкретное предназначение или свойство товара. Например, изображение книги, мобильного телефона, тарелки, пылесоса и т. д. Объемный знак должен выделяться какими-либо присущими только представляемому им товару чертами: клоун МакДональдс, зверек Вимм-Билль-Данн Брендс и т. д.
Звуковые. Это часть музыкальной композиции или иной звук, характеризующий данную компанию. Он очень популярен как в звуковой рекламе, так и в медиа - такая мелодия называется джинглом. Часто в нем пропевается или слоган компании, например: "Галина бланка, буль-буль, буль-буль", "М-м-м, Данон". Сюда же относятся позывные радиостанций и конкретных радиопередач, мелодии на приветственных или прощальных заставках телепрограмм.
Комбинированные сочетают в себе несколько наименований этой классификации: слоган и изображение, логотип и звук.
Обонятельные. Это самые редкие и необычные виды товарных знаков. Представляют собой аромат, обычно не имеющий никакого отношения к продукции. Зарегистрировать такой фирменный символ весьма сложно - нужна подробная характеристика аромата, его химическая формула, перечисление "букета" составляющих его отдельных запахов. В нашей стране такие любопытные товарные знаки почти не представлены.

Отдельно можно привести примеры обонятельных знаков товара:

ваниль и лаванда - канцтовары;
запах свежескошенной травы - теннисные мячи;
розовый аромат - автомобильные покрышки;
ощутимый запах крепкого пива - дротики для игры в дартс;
лимонная трава - СПА-салоны и т. д.

Понятие стиля фирмы

Виды товарного знака являются важнейшей частью более глобального понятия - - совокупность различных методов и способов представления продукции, которые изображают последнюю в едином и завершенном ключе. Это понятие объединяет под собой:

товарный знак;
фирменную ;
индивидуальное сочетание цветов;
логотип;
фирменный блок - сочетание названия, логотипа, лозунга, какого-либо поясняющего текста;
единые константы фирмы - и изображений, формат и т. д.

Товарный знак, по сути, является "лицом" компании, уникальным, защищенным от копирования и плагиата. Вариантов выбора его - большое множество.

→

С помощью регистрации товарного знака вы можете обеспечить себе исключительное право на использование вашего товарного знака в отношении указанных в свидетельстве товаров и услуг.

Если вы хотите заявить о своих правах и являетесь при этом владельцем определенного товарного знака, то вы можете поместить специальный символ ® рядом с вашим обозначением (товарным знаком). Это делается в целях предупреждения других предпринимателей о том, что этот товарный знак является вашим и за ним сохранены все права, которые присуждаются посредством регистрации. Любое использование вашего товарного знака без вашего на то соглашения будет рассматриваться как нарушение прав.

Однако будьте внимательны, так как незаконное использование этого знака (®) для любой незарегистрированной торговой марки или логотипа будет являться незаконным и наказываться в соответствии с действующим законодательством, вплоть до присуждения уголовной ответственности.

В этой статье мы рассматриваем, как можно правильно сообщать о своих правах .
Итак, вы как владелец товарного знака можете согласно своему желанию использовать либо не использовать знак предупредительной маркировки (® или знак охраны) рядом с (только!) зарегистрированным товарным знаком. Эта процедура не является обязательной, так как возможность нанесения такого обозначения является не обязанностью владельца знака, а его правом.

Согласно Российскому законодательству правообладатель имеет право оповещать о своем праве на товарный знак путем размещения возле него специальных обозначений. Такими обозначениями могут быть: словесное обозначение «зарегистрированный товарный знак» либо просто «товарный знак», знак, состоящий из латинской буквы «R» в окружности либо просто из латинской буквы «R». Подобного рода обозначение указывает на то, что применяемое на определенном товарном знаке оно является подтверждением регистрации товарного знака и охраняется на территории Российской Федерации.

Символ ® обычно помещается в правой части обозначения, он выполняется шрифтом меньшего размера, чем само обозначение товарного знака. Такие правила существуют по отношению этого знака в мировой практике, но в законодательстве РФ это не является установленной нормой.

Вы вправе выбирать какое обозначение использовать для защиты вашего товарного знака. Вы можете использовать рядом со своим зарегистрированным товарным знаком словесное обозначение «зарегистрированный товарный знак» либо «товарный знак» в том случае, если вы по каким-либо причинам не хотите использовать символ ®.

Вы также должны знать и помнить, что нанесение любой предупредительной маркировки (словесные обозначения «зарегистрированный товарный знак» либо «товарный знак», символ ®) рядом с незарегистрированным товарным знаком или логотипом является нарушением российского законодательства. Лица, которые производят предупредительную маркировку по отношению к незарегистрированным в Российской Федерации товарным знакам будут нести ответственность в предусмотренном законодательством Российской Федерации порядке согласно статье 1515 Части четвертой ГК РФ.

У предпринимателей также часто возникает вопрос о том, будет ли являться нарушением использование маркировки «TM» рядом с незарегистрированной прежде торговой маркой.

Итак, использование такого обозначения не будет являться нарушением. Это обозначение («ТМ» - торговая марка) не является указателем того, что ваш товарный знак есть зарегистрированным. Маркировка такого типа будет лишь информировать потребителя о том, что ваше обозначение является товарным знаком. Обозначенный выше символ не имеет никакой юридической значимости, которая предусмотрена законодательством Российской Федерации.

Дата публикации: 05.09.2012
Перепечатка без активной ссылки запрещена.

Сайт защищен законом об авторских правах. Мы будем рады, если вы разместите наши материалы у себя на сайте, при условии установки ссылки на наш сайт. Любое неоговоренное предварительно использование статей сайта, расценивается как воровство и может повлечь за собой юридические проблемы.

Перепечатка, использование и цитирование материалов сайта без согласования с администрацией КАТЕГОРИЧЕСКИ ЗАПРЕЩЕНЫ. Мы периодически проводим проверку на предмет воровства статей и пользуемся услугами адвокатской фирмы, специализирующейся на защите авторских прав!

Согласно Закону РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», товарный знак — обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц.

Товарные знаки помогают различать товары и услуги разных производителей.

Право на товарный знак охраняется законом. Обладателем исключительного права на товарный знак (правообладателем) может быть юридическое лицо или физическое лицо, осуществляющее . Правообладатель вправе использовать товарный знак и запрещать другим лицам использовать товарный знак. Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно нанесен товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными.

На зарегистрированный товарный знак выдается специальное свидетельство. В соответствии со ст. 5 указанного Закона в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации в любом цвете или цветовом сочетании.

В настоящее время существует множество видов и групп товарных знаков.

Классификация товарных знаков

Виды товарных знаков по форме выражения :

словесные;
изобразительные;
объемные;
звуковые;
комбинированные;

Виды товарных знаков по объектам :

фирменные
ассортиментные;

Виды товарных знаков по праву собственности владельца :

индивидуальные;
коллективные.

Словесные товарные знаки (рис. 11.13) являются самыми распространенными, к ним можно отнести буквы, слова, предложения и проч., например названия компаний Panasonic, Microsoft, Apple, Coca-Cola, Facebook. Обычно данный вид знаков называют логотипами. В качестве логотипов могут использоваться уже существующие слова («Любимый сад») или придуманные («Макфа»). К словесным знакам можно отнести лозунги компаний или их слоганы. Например, у компании Nokia вместе с названием размещен лозунг Connecting People и др.

Изобразительные товарные знаки (рис. 11.14) представляют собой изображения различных геометрических фигур, линий, предметов, животных, людей, географических, природных объектов и др. Как правило, данный вид знаков называют эмблемами.

Объемные товарные знаки (рис. 11.15) — оригинальные упаковки или сам товар, позволяющий определить его изготовителя. Такие товарные знаки обычно используют парфюмерно- косметические компании, а также производители алкогольной продукции.

Звуковые товарные знаки - фрагмент музыкального произведения или короткий оригинальный звук, звук природы, быта, промышленных предприятий и проч. Примерами звуковых товарных знаков являются мелодии мобильных телефонов, позывные радиостанций (например, «Европа плюс», «Русское радио»), радиопрограмм («Бригада У»), мелодии и заставки популярных телепередач (например, «Поле чудес», «Большая разница», «Спокойной ночи, малыши!»), аудиологотипы «Макдоналдс».

Комбинированные товарные знаки (рис. 11.16) представляют собой смесь перечисленных выше знаков. Сейчас они используются очень часто.

Фирменные товарные знаки предназначены для идентификации непосредственно предприятий-изготовителей. Они могут быть обыкновенными (рис. 11.17, а), которые разрабатываются дизайнерами по поручению изготовителей, и престижными (рис. 11.17, б), которые присваиваются предприятиям за участие в выставках, ярмарках и т.п.

Ассортиментные товарные знаки предназначены для ассортиментной идентификации товара по виду, торговой марке или наименованию.

Торговая марка (рис. 11.18) — знак или имя, присущие конкретному товару с определенными потребительскими свойствами, позволяющие отличить данный товар от других. Как правило, известная компания, имеющая свой логотип, производит несколько групп товаров с разными торговыми марками. Например, компания «Юнилевер» выпускает огромное количество разных товаров под известными торговыми марками (рис. 11.19).

Индивидуальные товарные знаки — изображения, принадлежащие одному юридическому или физическому лицу.

Коллективные товарные знаки - знаки, предназначенные для обозначения товаров, производимых и (или) реализуемых входящими в объединения лицами и обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками.

При регистрации товарного знака в международном реестре рядом с ним ставятся знаки — буквы R, С, ТМ в кружке (рис. 11.20).

В современном обществе создаются равные условия хозяйствования для разных товаропроизводителей. В их деятельность внедряются конкурентные правила, повышается их ответственность за результаты своей работы. Необходимость в насыщении рынка услугами и продукцией для удовлетворения нужд населения обуславливает объективную потребность в создании правового механизма, который обеспечивал бы должную индивидуализацию производителей. Немаловажное значение в решении этой задачи имеет Рассмотрим его подробнее.

Знак торгового бренда

Для каждого предприятия, выпускающего на рынок свою продукцию, важна забота о ее узнаваемости потребителями. Этой сферой занимаются специалисты по маркетингу. Они оформляют торговый знак, логотип товара. Выбор продукции покупателем не всегда рационален и основывается на ее потребительских характеристиках. Зачастую он определяется по ассоциативному восприятию, через символику, посредством которой формируются представления о продукте. Как показывают исследования, приблизительно 85 % решений о покупке принимаются на основании визуальной информации. В этой связи основной задачей, которую исполняет выступает индивидуализация продукта, выделение его среди прочих аналогичных изделий, донесение до потребителя сведений о том, что именно эта продукция является лучшей. Таким образом, формируется имидж товара.

и торговая марка: в чем отличие?

По своей сути эти два понятия обозначают примерно одно и то же. Принципиальных различий между ними нет. Торговые знаки введены на законодательном уровне. Что касается второго термина, то он выступает как дословный перевод аббревиатуры ТМ - trade mark. Это понятие применяется в международном праве. При этом необходимо сказать, что использование терминов "бренд", "торговая марка" будет некорректным с точки зрения отечественного законодательства. Эти категории не - символы производителей, указывающие на ответственность их за качество продукции.

Специфика

В ГК торговые знаки определяются как услуг, работ, изделий. Они выступают в качестве права, принадлежащего предприятию. В соответствии с Парижской конвенцией, торговые знаки выступают как неотъемлемые атрибуты товаров, разрешенных к реализации. Они являются не только рекламой производителя, но и выражают ответственность за качество. В этой связи такое клеймо, как, например, "Сделано в России" или "Maid in China" - торговыми знаками не является. В них отсутствует конкретный адрес производителя, название предприятия, куда можно обратиться по вопросам качества.

Требования

Торговые знаки регистрируются на определенных условиях. В частности, каждый новый символ должен быть оригинальным. Он не может повторять уже зарегистрированные и существующие на рынке. Торговые знаки не указывают на особенные свойства продукта или на его высокое качество, не содержит сведений, которые могут ввести покупателя в заблуждение. К примеру, на духах нельзя размещать Эйфелеву башню, поскольку потребитель может подумать, что они непосредственно из Франции. Торговые знаки России могут включать определение, которое указывает на происхождение продукции. Например, всем известны "Уральские самоцветы", "Сады Придонья" и пр. В мире на сегодняшний день насчитывается более 5 млн таких символов. В современных рыночных условиях справедливым считается мнение о том, что конкуренция сместилась в сторону имиджей производителей.

Актуальность использования

Современный рынок отличается широкими масштабами конкуренции. Производители и продавцы стремятся привлечь к реализуемой и выпускаемой продукции максимальное количество покупателей. Предприятия также решают задачи по удержанию уже существующих потребителей и клиентов. Все это существенно активизировало применение в коммерческой деятельности брендов, торговых знаков. Согласно определению Американской маркетинговой ассоциации, пот ТМ следует понимать название, символ, термин, рисунок либо их сочетание, необходимые для идентификации продукции или услуг одного или нескольких предприятий, дифференциации их изделий от товара конкурентов. Из этого следует, что торговые знаки присваиваются изделиям, удовлетворяющим одни и те же потребности покупателя. При этом продукция одних компаний обладает определенными свойствами, которые дифференцируют ее от товара других предприятия. Эти различия могут быть осязаемыми, рациональными, функциональными и относиться к эксплуатационным характеристикам изделий. Они могут быть и неосязаемыми, эмоциональными, символическими. Эти свойства касаются непосредственно внешнего представления о товаре.

Законодательная база в РФ

В нормативных актах торговая марка и знак обслуживания определяются как обозначения, способные дифференцировать изделия и услуги одних организаций и физлиц от однородной продукции других субъектов хозяйствования. Символы, кроме установления различий, позволяют устанавливать определенные связи между производителями, продавцами и потребителями. В рамках конкуренции реакция покупателя на торговые знаки и, соответственно, через них, на товары, во многом определяет позицию предприятия на рынке.

Важный момент

В РФ действует Закон № 3520 - I. Он регулирует вопросы, касающиеся товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения продукции. Правовая защита символов предоставляется в соответствии с государственной регистрацией. На торговый знак выдается соответствующее свидетельство. Регистрация действительна в течение 10-ти лет с даты, когда заявление было получено Патентным ведомством. По обращению владельца символа срок может быть продлен.

Отказ от регистрации

Он допускается по относительным либо абсолютным основаниям. Последние относятся к внутреннему содержанию знака, первые - к существующим правам третьих лиц. По абсолютным основаниям не разрешается регистрировать символы, которые состоят из обозначений:

Регистрация осуществляется на имя организации либо физлица, осуществляющих коммерческую деятельность. В качестве владельца товарного знака в РФ может выступать иностранная компания или гражданин на тех же условиях, что и российские субъекты.

Количество обладателей

В зависимости от числа лиц, обладающих правом на владение торговым знаком, символы могут быть:

Право на торговый знак, вступающий в качестве юридически определенного объекта, может передаваться его владельцем другим лицам. При этом заключается Субъект - владелец знака - может также продать свое право на него. При этом составляется договор по уступке.