Рекламное сообщение: Рекламное сообщение строится таким образом, чтобы оно могло. Влияние референтной группы. Выбор коммуникативной модели рекламы
В жизни бывают такие моменты, когда всего несколько фраз, слов, а, возможно, и одно единственное, сказанное вслух, имеют огромное значение во всей Вашей жизни, решают глобальные вопросы, дают самую важную оценку действительности, поступку, делу. Иногда эти фразы ждешь с нетерпением, с волнением, со страхом, а бывает, они говорятся внезапно и неожиданно. Примеров великое множество и у каждого они свои, индивидуальные, судьбоносные. Ответ на заданный вопрос, ответ того, от кого зависит какой-либо серьезный выбор в жизни, неожиданная, внезапно слетевшая с губ фраза «я тебя люблю», или счастливая, очень важная и ожидаемая «он будет жить, все позади», бывает по-разному, бывает всякое.
Очевидно, что профессия обусловливает доход и возможности покупки, и в то же время он обозначает образ жизни и определенный культурный уровень. По этой причине публицисты заинтересованы в том, чтобы узнать, какой профессиональный сектор может заинтересовать продукт: наемные работники, профессионалы и руководители, студенты, домохозяйки и т.д.
Любой бренд, который уже давно доступен для публики, уже имеет собственную личность. Потребители знают это, помните об этом, потому что принято относить бренд с определенными ценностями или достоинствами. Когда потребители знакомятся с брендом, у них появляется образ.
Каким может быть рекламное сообщение?
Слоган. Это краткое изречение, лозунг или призыв, который привлекает внимание, заинтересовывает потенциального потребителя, дает главную информацию о продукте, услугах, о фирме и т.п. «Всегда мягкая посадка» (Аэрофлот), «Швейцарское качество, швейцарская точность» (Часы). В слоганах надо пытаться избегать общих фраз и конкретных заявлений без подтверждений, например, «У нас самые лучшие продукты». Это сразу будет подвергнуто критике, а с чего Вы взяли, что лучшие, а где заключение экспертов или что-то еще подобного рода.
Как вы получаете бренд, чтобы иметь свою личность? Похоже, что это обусловлено качеством продукта, опытом, который имеет пользователь и рекламой, которая была сделана. Предоставление некоторых атрибутов продукту. Оглядываясь на соотношение цены и качества.
Мы должны иметь в виду, что есть продукты, которые предлагают атрибут быть дорогим, потому что это отождествляется с хорошим качеством: «Это дорого, потому что это качество». Другие, наоборот, используют атрибут доступности по качеству: «Это дешево, но это хорошо».
Образ бренда может быть связан с конкретным использованием, но через стратегию изменения образа можно добиться того, что продукт имеет более одной полезности. Есть продукты или бренды, которые связаны с определенным социальным классом. По этой причине при разработке рекламы ищутся модели, которые отражают определенный образ, определенный образ жизни и определенный социальный класс.
Справочный материал. Собственно говоря, номера телефонов, адреса, цены, почта, сайт…
Рекламное сообщение - элемент рекламной коммуникации между рекламодателем и потенциальными покупателями. Этот элемент является носителем информационного и эмоционального обращения, ?ередаваемого в процессе рекламной коммуникации. Это послание имеет определенную форму (текстовую, визуальную, символическую) и поступает к адресату с помощью конкретного коммуникационного канала.
Иногда, чтобы создать имидж бренда, вы должны знать и учитывать образ конкурса. Именно по этой причине часто делают рекламу, начинающуюся с сравнения: «Это моющее средство омывается лучше других», «этот автомобиль безопаснее». Как работает рекламная кампания.
Цель рекламных кампаний - информировать общественность о конкретном продукте или услуге, чтобы потреблять его. Не все кампании одинаковы. Существуют кампании по запуску нового продукта. Это могут быть известные бренды или нет. В этом случае сообщения должны быть очень привлекательными и транслироваться очень часто.
Рекламное обращение - это любое публичное объявление, направленное на содействие продаже, покупке товара/услуги, на продвижение какого-либо дела, или на оказание других видов влияния со стороны коммуникатора с целью достижения результата, ответной реакции со стороны целевой аудитории. Сила рекламного влияния напрямую зависит от целей рекламной коммуникации.
Существуют кампании, которые появляются только в определенное время года. Например, на Рождество есть лавина рекламы для игрушек, колоний и кава. Иногда известные продукты являются предметом кампаний подкрепления с целью интенсификации знаний потребителей о продукте.
Когда дело доходит до представления абсолютно неизвестного продукта, время часто используется для выпуска подготовительных сообщений. Не объявляя название продукта и даже, не зная, что это такое, создайте ожидание и подготовьте зрителей к будущему объявлению.
Контр-кампании, целью которых является снижение важности для другого продукта конкуренции и подчеркивание качеств и эффективности того, что нужно объявить. Приемники, то есть все мы, бессознательно испытываем разные ощущения, когда рассматриваем некоторые образы.
Открытым рекламное сообщение является в том случае, если он представлено в виде открытого изложения, то есть «открытым текстом» без лишних скрытых элементов. На скрытом уровне рекламное сообщение воспринимается подсознательно как сочетание определенных символов и знаков, которые оказывают влияние на сознание потенциального покупателя. Эти знаки и символы способствуют формированию уже заданных образов и ассоциаций, имеющих прямое отношение к рекламируемому товару либо торговой марке.
Сначала мы берем информацию, которая нам передается. Так мы узнаем о существовании продукта или услуги и ее характеристиках. Во-вторых, мы делаем второе бессознательное чтение, которое будет происходить из состава изображений и воздействия, которое оно производит. Вот несколько примеров.
Во многих объявлениях появляются известные люди и известные, с которыми у нас есть модели для подражания, и мы можем поверить, что, потребляя продукт, который они объявляют, мы можем стать похожими на них. Есть объявления, которые заставляют нас выделяться, чтобы быть больше, чем другие.
2) напоминающая реклама - реклама, создающая эффект постоянного присутствия на рынке, способствует узнаваемости предприятия или товара, расширению их известности; итоговой целью этой рекламы является поддержание необходимого уровня сбыта товара, особенно в?ериоды падения темпов роста производительности;
4)эхо-фраза;
5)внешние атрибуты торговой марки (логотип, эмблема);
Если мы посмотрим на некоторые автомобильные объявления, мы обнаружим, что они много раз хотят убедить нас в необходимости быть агрессивными и доминирующими, чтобы преуспеть в наших личных отношениях. Есть и другие, которые представляют продукт, сопровождаемый сопровождением проецируемыми изображениями с большим ритмом. Они, как правило, представляют собой рекламные объявления, направленные на то, чтобы молодые люди передавали идею динамизма и активности молодежи.
Он пытается придать образ определенного образа жизни. Мы получаем идею «Если вы хотите быть современным, поставьте это», «Если вы хотите жить комфортно, используйте этот продукт». Объявления, направленные домохозяйкам, как правило, вызывают почти навязчивую потребность в чистоте. Для этого ситуации преувеличены. Он также используется для сравнения между грязными и чистыми людьми, оставив первое смешное.
6)?ерсонаж марки;
7)лицо марки;
8)дополнительные эффекты для видео- или аудио рекламы: видеоряд, музыкальное сопровождение, цветовые эффекты.
Цвет - один из самых важнейших элементов рекламы. Обычно, его воспринимают не абстрактно, он связан с определенными объектами. Именно поэтому упоминание какого-либо объекта может спровоцировать ассоциации с каким-либо цветом, и, соответственно, всякий цвет способен ассоциироваться с объектом, продуктом или товаром. Именно поэтому цвет - особая функция восприятия, которая способна передать выразительность, а также позволяет запомнить конкретную информации об объекте.
Потребительский настрой. Это одно из наиболее распространенных воздействий, которое может вызвать реклама, и, к сожалению, это, пожалуй, один из самых серьезных последствий. Часто представлены изображения, которые показывают, что для того, чтобы получить привязанность к кому-то, необходимо потреблять определенный продукт.
Женская фигура всегда выглядит так, как если бы она была предметом потребления. Женское обращение используется для продажи всего: автомобиль, сода, одеколон и т.д. женщина появляется в рекламе в качестве претензии на много сексуального влечения, или как мать и домохозяйка пожертвовали ради собственного счастья.
В процессе выведения товара на рынок, следует обратить особое внимание на выбор цветовой гаммы, а также логотип фирмы и ее слоган. Цвет играет важную роль в эффективности рекламы. Оптимально подобранный цвет определяет положение товара на рынке, нередко его используют в качестве орудия в конкурентной борьбе.
Цели, характер и мотивы воздействия.
Рекламодатели очень хорошо знают, как использовать детей и молодых людей в рекламе, всегда в зависимости от того, чего они хотят достичь. Когда ребенок является потребителем: прямой получатель. Есть реклама, направленная непосредственно на детей; предлагайте продукты, которые потребляют напрямую: сладости, игрушки, школьные принадлежности. В этих объявлениях мальчики и девочки того же возраста, что и возможные получатели, обычно уходят. Это всегда очень привлекательная презентация продукта с динамическими изображениями и с большим движением.
Создание и разработка рекламного сообщения - это совокупность конкретных действий, которые происходят в определенной последовательности и направленные на достижение назначенной цели. За основу создания рекламного обращения берется четкое понимание целей рекламы и ясное представление о потребителях, для которых разрабатывается реклама. Политика рекламной компании должна строится именно на этой основе. Вопреки тому, что предсказать реакцию общественности с точностью невозможно, существуют некоторые стандартные формы, при выполнении которых, создается эффективная реклама.
Предложение для подростков отличается, но с такими же характеристиками: освежающие напитки, модные журналы, музыка, одежда и т.д. обычно изображения сопровождаются оригинальной песней, которую играют маленькие дети, что приемники могут легко запомнить.
Ребенок как инструмент рекламы. Не все детские объявления предлагают продукты для детей. Иногда рекламируется моющее средство, марка молока или любой чистящий продукт, и это предъявляет претензии к детям. Много раз взрослый решает купить его не потому, что он действительно нуждается в нем, а для того, чтобы угодить только его сыну. Ребенок действует как инструмент.